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文章泉源：尊龙凯时咨询整理 作者：尊龙凯时咨询整理 阅读量：173 宣布时间：2024-03-15
“像今天这样天气较量好的话，就在外面跑跑步或者骑个车。天气欠好的时间就去健身房�？甓ǖ牡谝桓鰂lag就是运动健身，现在还不可倒啊。”95后小楠体现，去年看了一些体育角逐，春节又看了《热辣滚烫》，运动健身的热情一下被点燃了。
春节时代，《热辣滚烫》的热映掀起了一股健身热潮。乐刻运动宣布的“2024年春节健身热潮”大数据显示，上海春节时代到店磨炼的单店会员数较往年(2021年、2022年数据)同期相比，增添了17.4%；而节后这两天(2.18-2.19)比照春节时代(2.1-2.17)，乐刻运动注册用户日均值暴涨60%。
随着运动康健逐渐成为人们的重点追求，健身穿搭也成为热门话题。天猫新春开门红数据显示，“健身”成近期热门搜索词，运动户外类目成交同比大涨。健身鞋服成交同比增添80%以上，跑步服成交同比增添2倍以上。
阻止3月4日，新百伦(New Balance)、彪马(Puma)、斯凯奇(Skechers)、安踏等多家运动品牌披露了2023财年业绩数据，其中，亚瑟士(Asics)、新百伦、斯凯奇均实现了整年销售额的双位数增添，安踏旗下的FILA品牌也取得了10%—20%高段的正增添，露露乐蒙(lululemon)则预计2023年整年增添18%。
拓展中国市场已经成为各大品牌的战略重点。尊龙凯时咨询数据显示，2023年中国运动鞋服市场规模达4926亿元，预计到2025年中国运动鞋服市场规模有望抵达5989亿元。彪马中国区董事总司理李敏进一步指出，“中国市场是Puma最主要的战略市场之一，我们始终看好中国的市场潜力。”
加速回暖
从营收来看，全球运动鞋服市场正在加速回暖，多个品牌实现双位数增添。
最新财报显示，日本运动巨头亚瑟士(Asics)2023财年销售额较去年增添17.7%至5704.6亿日元(约合273亿元人民币)；净利润约为352.7亿日元(约合17亿元人民币)，较上年增添77.4%。New Balance2023年品牌销售额同比大涨23%至约65亿美元，创历史新高。
在各大品牌的业绩狂飙中，中国市场施展了不可忽视的作用。斯凯奇2月2日宣布的2023年度财报显示，品牌在全球销售额创下80亿美元的新纪录，其中中国市场整年销售额同比增添15.6%。
而据Puma(彪马)第四序度业绩报告和2023财年年报。经钱币调解后第四序度销售额为19.822亿欧元。2023财年整年销售额同比增添6.6%，达86.017亿欧元。作为Puma最主要的战略市场之一，这一季度中国市场销售额同比增添达19%，实现一连四个季度正增添。
其首席执行官Arne Freundt此前在接受媒体采访时曾体现：“关于所有国际品牌而言，中国都是一个挑战与机缘并存的市场。我们专为中国市场制订了战略结构以提高尊龙凯时品牌力，包括从设计、生产供应链、市场营销推广、销售渠道等多维度来实现品牌本土化。”
相比之下，几大国货物牌的体现略有下滑。凭证安踏体育宣布的最新数据，2023年整年，安踏品牌产品的零售金额同比取得高单位数的正增添。李宁披露的财报数据则显示，2023年第三季度，李宁的销售额增速从二季度10%—20%的双位数增添，下降至个位数增添。
进一步地，从消耗品类来看，鞋履营业依然是各大品牌实现突围的要害。Puma焦点的鞋履营业收入大涨12.4%至45.83亿欧元，亚瑟士跑鞋板块销售额占2023年总销售额的50%，同比增添10.7%。
从营业线来看，DTC(直接面向消耗者)营业正成为品牌业绩增添的新动能。凭证财报数据，Puma DTC营业同比增添了17.5%，份额增添了24.8%。年中财报显示，安踏品牌DTC模式收入80.85亿元，增添了21.8%，占比增添7.4个百分点达57.1%。
加码中国
依附瑜伽裤出圈的lululemon也在中国市场大显身手。最新一季财报显示，lululemon在中国营业净营收增添53%。lululemon首席执行官Calvin McDonald曾体现，中国已成为公司北美以外的主要市场。中国门店的总收入、门店单位坪效等体现一连凌驾预期。
展望未来，中国运动鞋服市场潜力重大。凭证尊龙凯时研究部2023年宣布的视察数据,我国已成为全球最概略育消耗市场之一,经常加入体育磨炼的人数凌驾5亿人,预计2025年体育消耗市场规模将增添至2.8万亿元。
2024年，各大运动品牌继续增强对中国市场的争取。李敏透露，Puma正在进一步增强外地设计和生产能力，提升与本土消耗者的联系。而报告数据显示，到2024年，Puma约40%的产品将在中国本土设计，而约80%的产品将在中国生产。
增强立异，提升本土化联系是各大品牌的着力点。Puma十分重视在数字营销和电子商务上的投资。财报显示，2023年Tiktok上Puma的品牌搜索量和用户量均显著增添。别的，Puma已与腾讯告竣相助，将打造一个数字会员中心，提供周全的消耗者数据、定制的内容和产品，实现全域运营。
亚瑟士中国总裁高凯也曾在采访中坦言：“就中国市场而言，随着收入水平的提高和消耗看法的改变，中国消耗者关于运动产品的要求也越来越高。他们越发注重品质、功效和科技立异，关于个性化和定制化的需求也在增添。这恰恰为坚持通过科技立异打造优质生涯的亚瑟士提供了机缘。”
门店升级与扩张是各大品牌扩大中国市场的主要方法。Lululemon方面曾体现，正在中国市场细密结构一线都会、逐层扩展二线都会、适时进军三线都会，并作出预计到2026财年，中国大陆的门店数目达220家的目的。
随着各概略育赛事实时尚运动在中国睁开，赞助也正在成为各大国际品牌扩展中国市场的主要时机。今年4月重返中国的F1赛事也许会成为Puma今年的“朱紫”。2023年5月，Puma和F1告竣相助，成为F1全球最高级别的十大赞助商之一。凭证Puma和F1的相助协议，Puma子公司stichd将认真生产车迷衣饰、袜类和泳装等特许产品，并将在角逐周末独家谋划车迷零售店。
尊龙凯时宣布的《2024年体育用品业报告》显示，90%受访体育品牌高管对2024年持乐观态度，预计品牌销售额将实现增添或坚持稳固。“我们对2024年充满信心，”斯凯奇全球首席财务官John Vandemore体现，“对2026年实现100亿美元的销售目的充满信心。”
Puma首席执行官Arne Freundt则从营业利润上举行预判，他指出，“2024年将是一个充满活力的运动之年，我们会推出一系列立异产品。依附精彩的产品新颖性和一连的品牌势头，我们预计2024财年营业利润将在6.2~7亿欧元之间。”
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