尊龙凯时

日前
，呷哺集团旗下高端暖锅品牌湊湊宣布与国际IP米菲MIFFY开启为期三个月的深度联名相助。据相识
，本次活动湊湊将在天下门店推出联名套餐、周边产品
，并设置主题门店。

关于联名米菲给门店销售带来的拉行动用
，湊湊相关认真人体现
，此次联名活动的焦点目的并非纯粹追求销售增添
，而是希望通过与米菲IP的融合
，进一步强化品牌特色。

据悉
，近年来
，餐饮行业的IP联名十分频仍：一方面能够借助IP的强盛粉丝基础和着名度
，迅速破圈
，为品牌带来显著的流量增添;另一方面
，通过与IP在产品、效劳、情形等多方面的深度融合
，给消耗者带来奇异的陶醉式体验
，强化品牌影象点
，实现差别化竞争。尤其在饮品领域
，通过跟热门IP联名
，推出特色包装、周边以及联名饮品等
，门店排起长队的情景时有爆发
，社交平台上相关话题热度也居高不下。

不过
，跨界联名逐渐同质化趋势下
，餐饮品牌怎样选择联名工具、怎样将短暂流量转化为恒久流量是现实考题。

“我们会在品牌着名度高、价值观契合度高、场景延展性强、生命周期匹配度高方面举行评估 。”湊湊相关认真人体现
，品牌调性的契合度是此次相助的主要考量
，湊湊以“欢聚温暖”为内核
，而米菲MIFFY转达的轻松温暖形象与湊湊品牌理念高度契合。

怎样阻止“昙花一现”的营销效应?湊湊相关认真人以为
，真正的IP联名应是品牌精神的乘法效应
，而非流量加减法。除通例谋划指标外
，湊湊着重视察消耗者体验反响与自觉撒播意愿。联名活行动为品牌建设的主要组成
，其价值不但体现在即时转化
，更在于为消耗者注入新鲜内容
，增强用户黏性
，这才是公司做IP联名的焦点价值。

除了联名
，湊湊还将一连推进品牌拓店。据相识
，阻止现在
，湊湊已签约6家新开、重装门店
，预计7月后陆续开业
，正在洽谈中的优质商业体项目门店凌驾10家。湊湊方面体现
，未来开店战略将坚持“重质不重量”的原则
，聚焦焦点商圈优质点位。

湊湊相关认真人体现
，暖锅行业虽然竞争强烈
，但需求始终保存
，且消耗者对品质和体验的追求从未改变。因此
，企业破局的要害在于
，要以产品力为焦点
，拒绝短期竞争;一连强化陶醉式用餐体验
，打造优质的用餐场景;一直优化供应链
，坚持精益化开店战略
，阻止盲目扩张。